400 8877 0012023互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療技術(shù)應(yīng)用場景分析
時(shí)間：2023-09-08 10:38:00 閱讀：2215 整理：廣州市場調(diào)查公司
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，是互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療行業(yè)的新應(yīng)用，其包括了以互聯(lián)網(wǎng)為載體和技術(shù)手段的健康教育、醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案、疾病風(fēng)險(xiǎn)評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠(yuǎn)程會診、及遠(yuǎn)程治療和康復(fù)等多種形式的健康醫(yī)療服務(wù)。
2023互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療技術(shù)應(yīng)用場景
線上問診、線上開藥等服務(wù)為群眾帶來了巨大便利，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”也進(jìn)入了發(fā)展“快車道”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年12月，全省共開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院174家，為發(fā)熱患者、慢性病患者提供線上診療、用藥指導(dǎo)、預(yù)約掛號、心理咨詢等服務(wù)。如今，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”迎來了發(fā)展的新階段，通過延伸至院內(nèi)外多個場景、整合更多功能，“指尖上的醫(yī)院”為群眾就醫(yī)按下“快捷鍵”。
目前，廣東省衛(wèi)生健康委公布了兩批“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范醫(yī)院建設(shè)單位，廣州、深圳、珠海、汕頭、佛山、江門、茂名等地市的50家醫(yī)院入選，要求各入選單位按照《創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范醫(yī)院實(shí)施細(xì)則(試行)》(以下簡稱“細(xì)則”)有關(guān)要求，積極開展建設(shè)工作，提高創(chuàng)建質(zhì)量。
對照細(xì)則，各入選單位立足本地實(shí)際，圍繞群眾看病就醫(yī)痛點(diǎn)、堵點(diǎn)、難點(diǎn)問題，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到預(yù)約診療、雙向轉(zhuǎn)診、遠(yuǎn)程醫(yī)療各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)，豐富5G+醫(yī)療健康和醫(yī)學(xué)人工智能應(yīng)用場景，推動構(gòu)建覆蓋診前、診中、診后的線上線下一體化醫(yī)療服務(wù)模式，讓人民群眾切實(shí)享受到“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”創(chuàng)新成果帶來的實(shí)惠。
值得關(guān)注的是，作為全國醫(yī)療高地之一的廣東，領(lǐng)風(fēng)氣之先，將“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的內(nèi)涵推往新的高度，于近日正式推出全國首家智慧森林醫(yī)院。依托5G智慧物聯(lián)環(huán)境管理系統(tǒng)、人工智能創(chuàng)新場景應(yīng)用技術(shù)等手段，院內(nèi)的各類場合，如人員密集的發(fā)熱門診、急診，感染風(fēng)險(xiǎn)高的呼吸科、感染科病房，有特殊要求的產(chǎn)房、手術(shù)室、重癥監(jiān)護(hù)病房以及普通病房等，均靈活采用了不同層級要求的空氣質(zhì)量管理模式，覆蓋醫(yī)院細(xì)菌、病毒等傳播鏈的全過程消毒系統(tǒng)可切斷病原體的空氣傳播路徑，為醫(yī)患提供更加潔凈、安全、舒心的醫(yī)療環(huán)境。
新周期中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭不得不調(diào)轉(zhuǎn)船頭，以適應(yīng)不斷變化的監(jiān)管環(huán)境，降低自身業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。其中，京東健康調(diào)整了包括零售藥房、在線醫(yī)療健康服務(wù)在內(nèi)的主營業(yè)務(wù)戰(zhàn)略層級。
在打造醫(yī) + 藥閉環(huán)模式基礎(chǔ)上，京東健康利用京東零售能力、京東物流履約能力、京東云數(shù)字化支撐，推出醫(yī)療大健康數(shù)字平臺，面向傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)提供一站式互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康管理基礎(chǔ)設(shè)施。
如果說醫(yī)藥零售是京東健康的生態(tài)之基，那么在 C 端滲透提升，深入醫(yī)療產(chǎn)業(yè)之后，京東健康的數(shù)字醫(yī)療和 To B、To G 數(shù)字化，有望成為其估值想象和業(yè)績驅(qū)動的新支撐。
尤其是嚴(yán)肅醫(yī)療趨勢重塑互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療商業(yè)模型，以往業(yè)務(wù)模式單一、靠賣藥為生的 " 輕醫(yī)療模式 " 已不能再撐起估值模型，留給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)的出路只有一條，即回歸嚴(yán)肅醫(yī)療本質(zhì)，重服務(wù)重賦能的醫(yī)療數(shù)字化能力，才是醫(yī)療大健康企業(yè)的新資本故事。
眼下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正在從 C 端服務(wù)向 B 端賦能轉(zhuǎn)型，數(shù)字醫(yī)療大健康賽道的拐點(diǎn)已至。京東健康率先站上行業(yè)拐點(diǎn)，在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)運(yùn)營和效率升維層面打造互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療縱深樣本。
隨著人民生活水平的不斷提高，為健康買單已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。而以保健食品消費(fèi)為代表的健康消費(fèi)日益呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，成為健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。
中國國力增強(qiáng)、人口老齡化、中產(chǎn)階層數(shù)量、人均收入增長及健康意識的增強(qiáng)，居民用于健康服務(wù)業(yè)的消費(fèi)比重持續(xù)增加，人均醫(yī)療保健支出占總消費(fèi)支出的比重逐年提高，居民保健類消費(fèi)支出以年均15%~30%的速度加速增長，遠(yuǎn)超發(fā)達(dá)國家的增速，可以說，營養(yǎng)保健品行業(yè)正迎來發(fā)展藍(lán)海。
我國養(yǎng)生保健品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)增長趨勢,我國老年養(yǎng)生保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元,養(yǎng)生保健品行業(yè)企業(yè)銷售收入為2308.87億元。而同期國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品出口金額為17.97億元,進(jìn)口金額為69.74億元,依次推算我國國內(nèi)老年養(yǎng)生保健品消費(fèi)市場規(guī)模1500億元。
與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，近3年“雙11”期間，“95后”健康消費(fèi)增長超兩倍，18—35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%，可以說，20-39歲的群體目前已經(jīng)成為國內(nèi)養(yǎng)生保健消費(fèi)的主力軍，且呈逐年擴(kuò)大趨勢。
00后、90后中已經(jīng)有不少人將一半的工資用于養(yǎng)生，買各種保健品和營養(yǎng)品是他們的日常，健康消費(fèi)逐漸成為當(dāng)代年輕人的“剛需”。修正這樣的老牌藥企敏銳地瞄準(zhǔn)消費(fèi)風(fēng)口，將品牌影響力滲透進(jìn)年輕人群中。
據(jù)《中國中青年心腦血管健康白皮書報(bào)告》顯示，20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群占比已經(jīng)達(dá)到15.3%，年輕人患“老年病”比重較高，對養(yǎng)生的需求越來越大，央視財(cái)經(jīng)公布的《中國美好生活大調(diào)查(2022—2023)》也表明，在2023年的消費(fèi)預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18~25歲年輕人消費(fèi)榜單的第三名，占比31.04%，僅次于旅游和手機(jī)電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，健康生活呈年輕化趨勢。
基于以上數(shù)據(jù)，修正在洞悉不同消費(fèi)者群體需求的同時(shí)貼近年輕群體，不斷嘗試新的創(chuàng)意和玩法，打破外界對老牌藥企的傳統(tǒng)印象。在社交平臺，修正玩新梗、勤互動，針對不同平臺的用戶特點(diǎn)，拉近與平臺用戶之間的距離。比如在新媒體平臺緊跟年輕用戶時(shí)常吐槽的加班、壓力大等話題，從年輕人養(yǎng)生等角度切入展開相關(guān)健康話題討論;基于新媒體平臺調(diào)性，修正又發(fā)起了動作簡單易學(xué)的不躺平健康操挑戰(zhàn)等，撬動用戶參與，展現(xiàn)了修正的品牌活力。
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