400 8877 001春節(jié)出行報告：長途游、出境游熱度高 “家庭親子人群”是春節(jié)出游的主力
時間：2024-02-19 10:37:00 閱讀：1959 整理：廣州市場調(diào)查公司
旅游業(yè)是全球經(jīng)濟中持續(xù)高速穩(wěn)定增長的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟穩(wěn)步增長、新興經(jīng)濟體中產(chǎn)階級不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展勢頭。
據(jù)統(tǒng)計，2023年，國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.58億，同比增長94.9%;農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次11.33億，同比增長88.5%。分季度看，其中一季度國內(nèi)出游人次12.16億，同比增長46.5%;二季度國內(nèi)出游人次11.68億，同比增長86.9%;三季度國內(nèi)出游人次12.90億，同比增長101.9%;四季度國內(nèi)出游人次12.17億，同比增長179.1%。
國內(nèi)游客出游總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費4.18萬億元，同比增長147.5%;農(nóng)村居民出游花費0.74萬億元，同比增長106.4%。
春節(jié)出行報告
春節(jié)假期各種文旅“成績單”相繼出爐。報道顯示，2024春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。
春運開始以來北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地熱度高;黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節(jié)等活動，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放假日旅游消費新動能。
2024年春節(jié)，國內(nèi)外旅游市場熱度再創(chuàng)新高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，長途旅行相關(guān)訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。年輕人團圓旅行兩不誤，返鄉(xiāng)團聚后再合家錯峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢，2月12和13日(大年初三、初四)迎來一波出游小高峰。
春晚“國風”分會場對傳統(tǒng)文化的精彩演繹讓本就熱門的西安沖上熱搜，熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會、大唐芙蓉園是游客在西安體驗國風文化的首選。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大灣區(qū)同樣是游客理想的春節(jié)旅行目的地。廣州高居春節(jié)國內(nèi)熱門城市次席，香港、澳門游客接待量也成倍增長。
“家庭親子人群”依舊是春節(jié)出游的主力，占比達45%，與往年不同的是，今年春節(jié)年輕人在“團圓”和“旅行”之間選擇“我全都要”。返鄉(xiāng)和親朋好友團聚過后，全家來一次周邊或長途自駕游，抑或一次頗具性價比的錯峰出境游，都是今年春節(jié)家庭出行的熱門之選。
打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場所，是繼廟會燈會、民俗活動之后今年春節(jié)出游另一大亮點。博物館幾乎成為游客赴一地的必游景點，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院在馬蜂窩春節(jié)熱門文化類景區(qū)前十中占據(jù)四席。
國內(nèi)旅游市場“熱情洋溢”，國外旅游市場同樣“如火如荼”，熱度超過去年十一假期。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，加入免簽行列的“新馬泰”躋身熱門國家前五。
預計2024年國內(nèi)旅游人數(shù)或超60億人次
2024年是旅游經(jīng)濟周期內(nèi)轉(zhuǎn)段和跨周期躍升的關(guān)鍵期，全年“供需兩旺、積極樂觀”可期，三大市場主要指標將保持兩成以上增速，接近甚至超過2019年歷史最高水平。
根據(jù)中國旅游研究院，預計2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，入出境旅游人數(shù)合計有望超過2.6億人次。2023年，旅游市場和旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到明顯修復，全國國內(nèi)旅游人數(shù)和收入同比增長超過1倍，恢復到2019年的八成以上;入出境旅游人數(shù)超過1.9億人次，較上一年增長2.8倍以上。
2024年國內(nèi)旅游消費有以下幾方面趨勢：一是，文化游繼續(xù)受到追捧，文化遺產(chǎn)、博物館、科技館、紅色旅游等主題將持續(xù)受到廣泛關(guān)注;二是，鄉(xiāng)村旅游加速發(fā)展，消費者對田園風光、鄉(xiāng)村文化的追求，將進一步推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展;三是，越來越多的消費者傾向于“反向旅游”，一些小而美的旅游目的地有望成為“黑馬”。
隨著我國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節(jié)奏有望明顯加快，預測2024年出境旅游人數(shù)將達1.3億人次。
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